让投放、产品、运营部门从 「相杀」到「相爱」，这款数据分析平台妙在何处？

让我们先来看看发生在一个初创游戏公司的真实场景：

你是一名优化师，你们公司最近有一款游戏刚刚发布，你正在通过各种方式获取目标用户，为实现买量→变现→产品迭代→买更多量→赚更多钱打好“地基”。

今天上午你刚到办公室，发现变现部门的leader已经在你的座位上等你了。你还没来得及开口询问，他抢先一步：“你最近买的量太差了，根本变不了现！”

你委屈涌上心头，不甘示弱：“是我的问题吗？运营做得那么差，我辛辛苦苦买的量根本留不下来。”

对方更愤怒了：“这游戏做得这么烂，谁愿意玩？”

游戏策划这时候从后面探出头来，没好气的说：“你们说谁呢？自己没能力，还怪别人？”

于是你们三人一起来到老板面前，阐述了事情经过，齐声发问：“老板，你说这到底是谁的锅？”

是谁的“锅”呢？老板也很难知道。因为能解开这个谜题的一切线索都装在一个大“黑盒”里，这个大黑盒里又装着一堆奇形怪状又各自独立的小黑盒，它们分别是来自你们公司使用的投放平台、聚合平台、变现平台、用户行为分析平台、AB测试工具……等一系列系统的数据。没人知道该如何将这些数据以合理的逻辑串联起来，展示出最有启发性的洞察，以评估，这口“锅”到底是谁的！

为了探究这口“锅”究竟是谁的，更重要的是，让这口“锅”烧出更赚钱的“菜”，我们推出了全新的热力引擎 —— 一站式增长分析与发行决策平台，帮大家用1个SDK 、1个平台，搞定产品发行所需的一切数据。

随着全球移动市场白热化竞争愈发激烈，游戏和应用开发者在游戏发行中面对着复杂的决策难题：

该在哪个渠道买量？

如何根据每次投放的数据，去调整营销策略？

如何在用户留存和高效变现之间找到平衡？

如何知道买来的用户哪一个让自己赚钱？

全新迭代的热力引擎就是来回答这些问题的。让我们带着你走一遍，看看在上面提到的买量→变现→产品迭代→买更多量→赚更多钱的过程中，热力引擎具体都能干些什么。

发行第一步，获取新用户。买量如何确定在哪个渠道投放？投放什么样的素材？通常, 你需要一个三方归因平台帮你回答这些问题，现在热力引擎的归因分析功能即可帮你解决。

归因分析

热力引擎采用设备 ID+ 概率归因模型，双重保险，全面覆盖转化数据；支持国内外主流大媒体平台，包括自归因大媒体，如Google、Meta、Apple search ads；海外非自归因媒体，如TikTok、Mintegral、Applovin、Unity、ironSource ，另有包括巨量引擎、磁力引擎、广点通在内的国内主流媒体渠道。

无论是主攻国内市场还是在积极出海的广告主，都可以通过热力引擎精确追踪用户在不同渠道上的转化行为，清晰了解每个渠道的贡献度，从而优化资源分配和投放策略。

此外，热力引擎支持丰富的数据回调功能，包括全渠道数据回调、ROAS数据回调等。你可以设置将私域用户行为数据回调至媒体，媒体即可拿到私域用户关键行为数据，优化买量模型；在非自归因媒体中，帮助优化账户层级下的广告模型，降低广告投放成本。此外，对于海外买量客户，必不可少的全渠道回调让更丰富的数据体量赋能更优的投放策略。

ROI分析

那么，买来足够的量以后，究竟是赚钱还是亏钱？这就要来看广告主最关心的指标：ROI。热力引擎不仅支持设备级的ROI数据统计，还支持查看推广&变现双视角报表。

通过查看推广报表，你可以进行团队优化、渠道优化、创意优化。通过变现报表，你可以评估当前的变现效率，结合其他功能，优化现有的变现策略。

具体怎么做？往下看。

买量→变现的循环中跑了一段时间之后，你需要更多的用户，从而得到更多的收益。这时首先你需要打开热力引擎的用户行为分析功能详细了解你的用户，找到可以破局的策略。

用户行为分析

热力引擎具备丰富的分析模型，如：事件分析、留存分析、LTV分析、用户属性分析、漏斗分析、分布分析。同时，支持多主体切换、多时区分析，用户亦可根据需求进行自定义指标的设置，真正做到了满足全场景需求。

通过灵活的自定义埋点，你可以将不同的分析模型试个遍，了解用户到底在你的应用内在什么时间干了什么，进而知道怎么能让他们玩儿得更开心，留得更久，让你能赚更多的钱。

所以要怎么赚更多的钱呢？

变现最大化的本质是在用户留存率和商业化中找到可持续发展的平衡点而这是通过一次次的试探得来的，我们需要让这种试探的效率变高。

我们围绕一个具体的情景展开介绍。

结合变现ROI和一系列的事件&留存分析，你发现很多用户因为游戏难度过高选择在第8关弃玩，导致变现数据低迷。这意味着“跷跷板”失衡了：难度过高，导致留存率低，变现差；难度过低，导致广告展示不够，一样赚不到钱。如果能让这个“跷跷板”平衡起来，你就能赚更多的钱。

这时候你就需要用上热力引擎的AB测试功能，帮助你快速、精准地了解，究竟第8关设置什么样难度可以帮你最大化的变现。

AB测试+在线参数

热力引擎的AB测试功能支持根据规则及不同的id体系圈选流量&用户；采用流量正交策略，实现流量复用；可以实时生成实验报告，助力快速决策。

让我们回到刚刚那个情景，通过几轮的AB测试，你成功把第8关的难度设置在一个合理的层级；同时，你还可以利用在线参数功能，基于特定参数配置，快速、即时圈定目标用户群，远程推行或关闭特定营销策略或产品优化方案，省去了发版的麻烦。

一轮又一轮的策略优化和验证中，你终于找到了在留住客户和赚钱之间的平衡点，实现了又一次的业务增长。这款产品走上了业务发展正循环的轨道。

业务罗盘

这样的正循环会体现在热力引擎的业务罗盘节节高升的数字上。业务罗盘即为全局看板，汇总展示集团全部产品投放变现及用户应用内的数据表现，帮助管理层快速查看每款产品的增长变化趋势，帮助评估该产品投放、变现、运营策略。你也可以对业务罗盘进行自定义管理，满足专属报表的需要。

至此，你使用热力引擎打通了公域买量、变现数据与私域产品运营数据之间的隔阂，让数据流转实现高度透明，产品迭代有了数据支撑，搭建出了一套精细化运营的策略优化体系。通过这个体系，你可以快速掌握业务健康情况，有效控制试错成本，实现规模化增长。

上述情景仅仅是热力引擎丰富功能和灵活自定义设置能力实现发行业务支撑的一个小缩影，更多的应用场景和玩法等你来解锁！