5分钟读懂《数字市场法案》，DMA时代到来前广告主必做的6件事

《数字市场法案》（DMA）是欧盟对当前数字市场竞争状况经过多年深思熟虑后的政策回应，是旨在规范数字市场，遏制科技巨头垄断而推出的新法律框架。

DMA主要针对那些控制着市场关键入口、影响着数亿消费者和广告主的大型平台。欧盟委员会基于用户数量、市场影响等首批认定了6家 “守门人”（gatekeeper）公司，包括谷歌（Alphabet)、 亚马逊、苹果、字节跳动、Meta、微软，强制它们改变在数据处理和广告投放方面的商业实践。

对广告主而言，DMA会带来更多的创新和选择空间，让广告主有机会通过新兴的广告技术和平台，以更合规、更有效的方式接触到目标用户，但同时也意味着广告主需要进行相应的投放策略和广告模式的调整。

本文会解读DMA具体的要求，并解析此项法生效后对科技巨头公司有何影响、以及广告主又该如何利用新规带来的改变乘势而上。

《数字市场法案》(DMA)针对上述提到的科技巨头公司设定了明确要求，旨在促进服务、广告及产品的公平性和透明度，主要包括：

针对《数字市场法案》(DMA)，各大公司做出了对应的改变。

可以看出，遵守DMA已成行业不得不承认的共识，各大公司都在做出对应的改变，行业业态也将随之发生巨变。

DMA下周即将生效，广告主也需采取相应措施以确保营销活动的合规性，对应的举措主要可以分为内部管理的优化，和营销广告策略的调整。以下是6个我们建议广告主在DMA生效前做的准备：

优化应用界面，提供更加明晰、易于理解的用户同意选项及隐私政策，确保用户对自己的数据如何被处理和利用有知情权和控制权。

例如，在用户首次访问时展示弹窗：“点击同意，表示您接受我们的隐私政策，包括使用Cookies进行个性化广告。”广告主也可以设置偏好设置界面，让用户能随时调整自己的隐私和广告偏好，确保用户同意获取过程透明、易懂且具操作性。

检查并更新服务条款及隐私政策，确保完全符合DMA的规定，明确地说明数据的收集、处理及共享方式，并告知用户如何行使自己的权利。

检查并优化现有广告，确保所有的数据收集和处理细节都得到了用户的明确同意，符合DMA对于透明度和数据隐私的高标准。例如，如果一个广告活动有用到跨平台共享数据，广告主需要确保这种共享行为得到了用户的明确授权，并且在数据处理过程中充分保护用户隐私。

考虑到DMA可能会限制特定大型平台的市场影响力，广告主应当探索更多元化的广告渠道和策略，比如社交媒体、搜索引擎营销(SEM)、内容营销等传统渠道。

同时也可以考虑新兴的广告技术和平台，比如通过Mintegral、AppLovin这样的大型程序化广告平台拓展自己的投放渠道。通过多样化的广告渠道组合，广告主可以更灵活地触达目标用户群体，降低对单一平台的依赖。

与技术供应商的紧密合作，优化现有数据处理的方案，实现符合DMA要求的广告技术解决方案，如隐私沙盒（Privacy Sandbox）等隐私保护技术，以确保合规性。也可以利用像热力引擎这样的归因和数据分析工具来评估广告效果，确保数据处理活动的透明度和合规性，提升广告效率。

加强对广告数据的管理和透明度。建立更透明的数据收集、处理和共享流程，确保所有参与方，包括用户、广告主、平台及其他合作伙伴都清楚地知道数据如何被使用。通过提升数据处理活动的透明度，广告主不仅可以提升用户信任，还能确保自身的广告符合DMA的法规要求，避免产生额外的经济成本。

DMA即将带来数字市场规则的重大改革，也会为广告主带来了既有挑战也有机遇的新环境。热力引擎会继续协助广告主以前瞻性的视角和灵活的策略适应新业态，确保过程中广告实践的透明度、公平性和用户隐私保护，实现持续的成功。

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