ASA新动向！进军拉美，开发者如何优化出海策略？

最近，Apple Search Ads（ASA）的服务版图进一步拓展，为应用开发者打开了进入更多国家和地区的大门。新增的区域包括巴西、玻利维亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、巴拿马和巴拉圭。

 

苹果此举为开发者开拓了更多快速增长的拉丁美洲市场，让开发者能够在这些新市场中推广他们的应用产品，扩大用户基础、增加下载量；同时，利用Apple的ASA平台优势，精准定位潜在用户，提高广告投放的效果和效率。

 

实战建议

 

营销版图的拓展为开发者带来了对精准营销和本地化策略的新要求，在巴西等新的拉美市场开展ASA营销时，我们对开发者有一些实战建议：

 

制定市场与产品策略

  • 市场趋势：拉美市场的iOS渗透年呈现逐年上升趋势，仅巴西去年的 iOS 应用下载量超过 10 亿，收入超过 14 亿美元，现在正是入局的好时机。
  • 产品偏好：在应用类型方面，游戏(动作、策略）、社交（Globoplay）、金融科技和电商应用在拉美地区广受欢迎。

 

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内容本地化

  • 语言适配：确保广告文案、应用描述和用户界面使用葡萄牙语（for 巴西）、西班牙语（for 阿根廷、智利等其他大部分拉丁美洲国家）。请注意，巴西葡萄牙语和在葡萄牙本土使用的葡萄牙语之间是有区别的，最好找本地化公司对您的产品进行二次检查，确保用词符合当地用户习惯。
  • 文化适应：适应巴西文化背景，如蝴蝶是吉祥的象征，「OK」手势是大忌，不同颜色含义不同，如咖色被视作招来不幸的颜色等这样特有的南美文化；另外，抓住狂欢节和六月节等南美重视的节日进行营销推广也会显著提高营销效果。

 

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（图片来源：网络）

 

数据隐私合规

  • 遵守LGPD法规：开发者确保广告活动符合巴西《通用数据保护法》（LGPD）的规定，处理用户数据和隐私时严格遵守法律要求。 
  • 高ATT许可率：拉美的App Tracking Transparency (ATT)许可率高于全球平均水平。具体来看，巴西的ATT许可率最高，达到41%，哥伦比亚和墨西哥并列第二，均为38%，智利为36%。高ATT许可率意味着拉美用户更愿意授权应用跟踪他们的数据，这样更方便开发者利用从iOS端搜集的用户数据进一步优化ASA投放策略，进行精准营销和用户定向，优化广告投放效果。
  • 透明的数据政策：为了增强用户信任并符合法规要求，应用和广告必须向用户清晰地说明数据收集和使用的情况。提供简洁明了的隐私政策，确保用户在充分了解的基础上授权数据信息。

 

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（图片来源：Apple官网）

 

与当地合作伙伴合作

  • 本地代理商：与在中国一样，开发者也可选择与熟悉巴西市场的本地ASA代理商合作，获得专业的市场洞察和资源支持，提高ASA运营效果。 
  • 联合营销：与巴西当地品牌或应用进行联合营销活动，借助他们的用户基础和影响力，扩大品牌曝光度。 

 

使用自动化工具

  • 归因挑战 & 数据整合：出海区域的增加也带来了更多围绕广告投放归因数据统计、整合上的挑战。对于经验较少或资源有限的开发者，除了利用ASA后台的“信息中心”查看广告效果数据外，使用第三方归因&数据统计工具的服务是一个更加便捷和高效的选择，第三方归因平台会提供成熟的整合解决方案，可以简化数据集成和分析的过程，并提供更多洞察。

 

ASA 归因 & 数据分析解决方案

 

热力引擎就是一个提供全面解决方案的平台：已经与ASA实现正式对接的热力引擎，与Apple原生工具相比，可以提供更强大、更深入的归因服务和投放数据追踪 & 分析。

 

接入热力引擎，开发者可以：

  • 精确追踪归因数据：追踪应用安装是否为ASA渠道带来，深入分析ASA渠道不同广告活动、广告组或关键词的表现。
  • 深入分析用户行为：了解通过ASA获取的用户后续的行为模式和产品使用情况、付费状况，评估其长期LTV。
  • 综合全面的ROI分析：热力引擎提供全面的ROI分析，通过后续变现数据，开发者可一键获得渠道买量资源成本及变现表现的ROI数据，助力进一步分析渠道价值。

 

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  • 一目了然的数据：热力引擎提供数据看板功能，允许用户自定义需要展示的核心数据，不再为找数头疼，同时还提供高级的报告功能，允许开发者自定义报告的指标，包括选择不同的分析维度和指标，以及数据的筛选和展示方式。

 

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  • 丰富的合作伙伴对接：除了ASA本身，热力引擎已经与国内知名的ASA代理建立了合作关系，包括量江湖、七麦、巨掌、AppStare、上榜、友榜、顶当、勤诚互动等。广告主一键授权，代理商轻松优化。

 

Apple Search Ads（ASA）的服务扩展到了更多国家和地区，为开发者提供了新的市场机会。随着市场的扩展，归因和数据整合面临更多挑战。我们推荐使用ASA获客的开发者接入热力引擎，获取更精确的归因数据，更全面的数据分析，了解用户行为，精细化优化广告策略，提升广告投放效果。

 

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最近修改: 2024-06-25Powered by