出海热报｜Google Play调整广告政策，插屏广告受影响，Unity Ads新增收费项目

Google Play更新广告政策，插屏广告受影响

事件

Google Play于7月27日更新了广告政策，Google方面要求开发者必须遵守以下广告准则，以确保用户在使用 Google Play 应用时获得出色的体验。开发者不得以下列非预期的方式向用户展示广告：

一、不允许以非预期的方式展示任何格式（视频、GIF、静态等）的全屏插页式广告。

■ 不允许在游戏过程中某个关卡开始时或在某个内容片段开始时展示广告。

■ 不允许在应用的加载屏幕（启动画面）显示之前展示全屏插页式视频广告。

为了方便开发者更好理解相关政策，Google Play 列举了相关违规案例作为参考：

示例1： 静态广告在游戏过程中的某个关卡开始时以非预期的方式展示

示例2： 静态广告在游戏过程中的某个关卡开始时以非预期的方式展示。

二、不允许展示 15 秒后无法关闭的任何格式的全屏插页式广告。 选择启用的全屏插页式广告或不会干扰用户操作（例如，在游戏应用中的得分屏幕后展示）的全屏插页式广告可以持续展示 15 秒以上。

此政策不适用于用户明确选择启用的激励广告（例如，开发者明确提供给用户观看，用来换取解锁特定游戏功能或内容片段等奖励的广告）。此政策也不适用于不会干扰用户正常使用应用或玩游戏的变现内容和广告内容（例如，包含集成广告的视频内容、非全屏横幅广告）。

影响

目前激励视频是被广大开发者公认较为可观的广告变现模式，特别是很多游戏开发者为了提升游戏收益，还是会在游戏内增加大量的横幅广告和插屏广告。Google此次优化用户广告体验，对插屏广告做出了全方面限制，对线上的众多依赖插屏广告收入的应用App产生较大影响。而横幅广告、插屏广告和激励视频广告作为休闲和超休闲游戏中广告变现最常见的三种形式，接下来在买量环节将受到新的考验。

广告优化政策实施时间为2022年9月30日。在不到2个月的时间内，不符合政策的开发者要抓紧更新应用，并优化玩家体验以满足Google Play的新政要求。

Unity Ads变现新增收费项目约占收益2%，开发者成本核算迎考验

事件

Unity Ads广告变现从7月开始，每月将以“Adjustments”名义从开发者收入中扣除部分收益。扣除的收益主要包括与广告相关的所有佣金、激励费用或第三方收入分成部分，向合作伙伴的退款，支付处理或交易费用的调整、退款和坏账，税收部分。

根据目前收集到的情况来看，这笔费用扣款一般会占到开发者收入的2-3%左右。目前由于Adjustments扣费范围包含内容很多，最终在账单中并不会告知开发者究竟是因为何种原因而扣款，所以这个扣费项目目前来看并非透明化，开发者将处于相对被动的状态。

影响

Unity增加Adjustments扣款的名义并非先例，Google AdMob、Facebook Audience Network此前已有类似方式，所以Unity本次以Adjustments的名义扣款是跟随大厂脚步的表现。开发者的收入预计在今年7月以后会受到一定影响，建议开发者及时关注Unity后台核对账单，如出现扣款较多的情况，可与官方客服进行沟通处理。

苹果广告新增广告位，付费购买Today版块成为广告主必争之地

事件

近日，苹果表示将扩大其广告业务，并准备在App Store增加了两个新的广告位。众所周知，目前苹果应用商店有两个广告位：一个是最主要的“搜索”标签页广告，另一个则是 App Store 中的搜索结果广告。苹果在 App Store 中新增了两个新广告位，将把广告带到应用商店的“今天”页面，以及个别的应用页面。这将使得广告主的 App 更易于被用户发现，进一步促进了产品曝光，获得更多的流量支持。据悉，新的广告展示位即将进入测试阶段。

影响

对于开发者来说，无论是“Today”页面、还是应用详情页面的广告，都有瞩目的转化效率。“Today”作为用户打开App Store看到的第一个页面，其广告内容能吸引大量用户点击，而在详情页面直接投放应用的广告，也能够引导不少用户尝试。此外，苹果还在声明中承诺，虽然增加了App Store的广告数量，但隐私承诺依然有效，这意味着开发者仍然只能投放通过批准的App Store产品的相关内容。