游戏运营进阶课｜中秋、国庆假期活动还在预热，哪些用户值得优先激活

“中秋、国庆活动还没正式开场，节前要不要先做一波召回？”
“预热资源有限，短信、推送、回流礼包都要上，哪些用户最值得优先激活？”

中秋、国庆假期节点临近，活动周期更长，流量窗口也更集中。游戏运营团队通常会提前做预热，希望在正式活动上线前先把一部分玩家叫回来，把活跃和参与氛围带起来。但真正执行时，最容易卡住的地方往往是“先激活谁”。如果节前把资源平均铺给所有沉默用户，常见结果是，回来的用户里既有高价值人群，也有短暂上线后很快流失的人；真正该在假期里被重点带动的那批用户，并没有被优先识别出来。

对假期前的激活来说，关键在于用户回来之后会不会继续进入活动、重新建立目标，并在假期期间形成后续价值。尤其在中秋、国庆这种长假节点里，玩家在线时间更分散、活动选择更多，节前激活如果不够精准，很容易把预算和资源消耗在“回来看看就走”的用户身上。

所以假期活动预热阶段，团队更该先回答三件事：

哪些用户本来就对节日节点更容易有反应；
哪些用户回来后更可能继续进入活动主链路；
哪些用户在假期期间更可能形成后续参与和付费。

借助热力引擎的事件分析、路径分析和留存分析，团队能更早把这些问题看清。

先看谁对假期预热更有反应

假期前做激活，最常见的做法是先按“多久没登录”去圈人。这个方法简单，但很多时候不够准。因为同样是沉默用户，有的人只是暂时没上来，节日一到很容易回来；有的人虽然也沉默了几天，但对节日活动本身并不敏感，即便被叫回来，也未必会继续留下。

更合适的方式，是先借助热力引擎的事件分析，看用户过去在节日节点、限时活动、签到奖励、回流任务这类场景里的行为表现。

比如一款卡牌游戏在国庆前做预热时，把过去几次节日活动里“会不会点活动入口”“会不会在活动首日完成任务”“会不会领取节日奖励”这些关键事件拉出来看，就会发现，有一批用户虽然平时活跃一般，但对节日型内容的反应一直不错。这类用户往往就是节前更值得优先激活的人。

这样的判断能帮助团队看到更具体的行为信号。团队关注的不再只是“谁最近没来”，而是“谁过去一遇到节日节点就更容易回来、更容易参与”。相比单纯看沉默时长，这类信号对假期预热更有参考价值。

所以第一步，可以先看用户过去对节日型内容的反应。先找出那些在节日节点更容易被唤醒的人，假期前的激活动作才更容易起量。

再看回来之后，会不会继续往下走

节前激活真正有价值的地方，在于用户回来之后有没有继续进入活动主链路。

比如一款 SLG 游戏在中秋前先发出回流礼包和预热任务，短期看回流登录人数不错，团队会觉得这波激活已经见效。但继续用热力引擎的路径分析往下看，会发现，很多用户回来后只是领了礼包、收了资源、看了一眼活动页，就又回到主城日常，甚至很快退出了。这样的用户虽然被叫回来了，但并没有真正进入假期活动想带动的那条路径。

更值得优先激活的用户，通常是那些回来之后会继续点活动入口、开始首轮任务、查看限定奖励，或者重新进入核心玩法的人。因为这说明他已经重新进入了假期活动的参与状态，后面更容易继续被带动。

用热力引擎看这类问题时，可以重点还原“回流登录之后”的后续路径：是直接去领奖励、看活动、做任务，还是只停留在资源领取和日常清理。如果一批用户回来后更容易自然走向活动页和任务页，这批人就更值得在节前优先激活。

假期前的激活，最终看的不是单次登录，而是后续会不会继续往下走。谁回来后更容易顺着进入活动，谁就更值得优先投入。

最后看，谁更可能在假期里留下价值

假期预热还有一个很容易被忽略的问题：短期能回来，并不意味着假期里真的有价值。

有些用户会被节前福利和召回奖励吸引回来，但停留很短，活动正式开始后也没有继续参与；有些用户虽然节前回来的速度没那么快，但一旦回来，就更容易在中秋、国庆这种长假期里连续登录、持续做任务，甚至重新形成消费。对团队来说，真正值得优先激活的，是后面这一类。

这时候，可以借助热力引擎的留存分析继续往后看。把节前被激活回来的用户拉出来，观察他们在假期前 1 天、活动首日、活动第 3 天这几个关键节点的留存和持续参与表现，就能更清楚地判断：哪些人只是短暂回流，哪些人更可能在假期里留下来。

比如一款养成类游戏在国庆前做回流预热时发现，一部分用户虽然节前被激活后没有立刻形成很高的任务参与，但到了活动正式上线后的第 2、3 天，反而持续活跃更稳定，后续礼包点击和付费表现也更好。说明这类用户更适合节前先轻量唤醒，再在假期里逐步承接。相反，另一批用户虽然回流首日数据很好看，但第二天开始就明显回落，这类人群就不一定适合继续追加太多节前资源。

所以第三步，要继续看谁能把节前激活转成假期里的持续价值。真正值得优先激活的，不只是回来得快的用户，更是回来后能留下的用户。

假期预热，先把该激活的人找出来

中秋、国庆活动前，激活动作当然要做，但更重要的是先找准对象。对节日型内容更敏感的人，回来后更容易进入活动的人，以及在假期里更可能留下来的用户，才是节前最值得优先激活的那批人。

用热力引擎去看这类问题，重点可以放在三件事上：先用事件分析看，谁过去对节日活动更有反应；再用路径分析看，谁回来后更容易走向活动主链路；最后用留存分析看，谁能把节前回流真正转成假期里的持续参与。

假期活动还在预热时，激活资源怎么分配，往往会直接影响后面的活动效率。先把真正值得优先激活的人找出来，后面的活动资源、回流礼包和节日承接，才更容易带动假期活动的参与和增长。

本篇为热力引擎《游戏运营进阶课》的专栏内容。专栏聚焦产品运营中的真实场景，用数据说话、用案例拆招，讲清楚运营人日常遇到的那些“老大难”，也提供一点值得借鉴的新思路。我们会从新用户引导、功能留存、转化提效等关键环节出发，结合热力引擎的分析能力，一起用数据把运营做得更聪明、更有效。

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最近修改: 2026-09-22Powered by

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