新手开发者必看：如何提升 IAA 游戏的 eCPM？

对于 IAA 游戏来说，eCPM（有效每千次展示收益） 是最关键的收入指标之一。它直接决定了你 1,000 次广告展示能赚多少钱，影响着整体 ARPU（每用户平均收益）与 ROI（投产比）。但很多开发者只关注“广告展示次数”，忽略了 eCPM 优化的空间。

本篇文章将为你从广告策略、用户行为、平台选择三个角度，系统梳理提升 eCPM 的实用技巧。

 

一、广告类型选择直接影响 eCPM

不同广告类型的 eCPM 相差甚远，新手开发者应优先聚焦高收益类型：

📌 建议：不要一开始就接入全部广告形式，应优先上线激励视频，控制插屏频率，适度尝试横幅。

 

二、提升广告展示质量，让用户“想看”广告

eCPM 不仅看展示次数，更看展示的“效果”。以下几项关键行为设计，能提升广告点击率和完成率，从而提高 eCPM：

1. 激励设置要明确且有价值：
   不要用“随机奖励”模糊引导，明确告知奖励内容，例如“观看广告可获得+500金币”。

2. 展示时机自然，不打断核心体验：
   推荐在关卡失败、资源不足、复活点触发广告，不宜在关键玩法中硬插。

3. 避免展示疲劳：
   设置每日上限（如激励广告每天最多展示5次），避免用户流失。

 

三、做用户分层，识别高价值人群投放广告

不同用户群体的广告变现潜力不同。通过用户行为数据，可以做简单的分层处理，提升广告变现效率：

热力引擎支持用户行为打标与广告回传分析，帮助开发者找出 LTV 高的人群，制定差异化展示策略，提升整体 eCPM 与广告效率。

 

四、选择合适的广告平台与聚合策略

平台的 eCPM 差异可能高达 30~50%。合理接入多个平台并通过 Mediation（广告聚合）进行智能竞价，是提升整体收益的重要策略。

常见高 eCPM 平台对比如下（以激励视频为例）：

📌 建议使用聚合平台（如 AdMob Mediation、ironSource Mediation、TradPlus）同时接入 3~4 个广告源，并设置 eCPM Floor（底价）策略提升整体收益。

 

五、A/B 测试持续优化，避免“上线即放弃”

广告变现不是一次性接入的工作，而是持续优化过程。可以从以下方向做 A/B 测试：

• 激励设置：对比“+100金币” vs “+1道具”

• 广告频次：每关展示 vs 每两关展示

• 展示按钮样式与位置：更醒目是否带来点击提升？

搭配数据平台可视化分析，持续找到 eCPM 优化空间。

 

总结：eCPM 的提升来自“内容、用户、策略”的协同

eCPM 并不是靠单点优化完成的，而是广告形式、触发时机、用户分层、平台竞价共同作用的结果。对于新手开发者来说，构建一个基础合理的广告系统远比一味追求“展示次数”更重要。

热力引擎为 IAA 游戏提供广告归因与变现数据分析服务，助力开发者系统性提升 eCPM、LTV 与整体商业化效率，支持从激励广告触发到收益分析的一体化闭环。