东南亚、拉美还是中东？2025 年 IAA 游戏出海重点市场盘点

出海不是“全球通吃”，而是“精挑细选”。对于以广告变现为主的 IAA 游戏来说，选对市场意味着更便宜的买量、更稳定的 eCPM 和更高的 ROI。2025 年，东南亚、拉美、中东成为越来越多中小开发者关注的重点区域。

本篇文章将从数据、买量环境、用户习惯等角度，带你对比这三个热门市场，找出适合你产品的出海方向。

 

一、东南亚（SEA）：用户多、成本低、广告接受度高

代表国家：印尼、越南、菲律宾、泰国、马来西亚

核心优势：

• 用户基数大，手游渗透率高；

• 广告接受度高，激励视频完成率优于全球平均；

• Google Play 占主导，变现 SDK 生态稳定；

• 本地开发者也偏向轻度玩法，市场环境友好。

风险与挑战：

• eCPM 整体偏低；

• 用户付费意愿弱，生命周期较短；

• 居住区分散，设备兼容性需兼顾中低端机型。

适合产品：

• 休闲、轻竞技类 IAA 游戏；

• 重复可玩性强、广告变现结构清晰的产品。

 

二、拉美（LATAM）：增长快、买量便宜但需精细运营

代表国家：巴西、墨西哥、哥伦比亚、阿根廷

核心优势：

• 市场增速快，移动端为主；

• Facebook 和 Google Ads 渗透率高，用户定向能力强；

• 变现广告平台成熟，激励+插屏双组合效果好。

风险与挑战：

• 语言本地化要求高（葡语、西语）；

• Android 占比高但设备多样，需适配广泛；

• 用户广告敏感，广告触发点需控制节奏。

适合产品：

• 强互动型、需要广告驱动的 IAA 游戏；

• 有一定内容深度或文化风格可以本地化的产品。

 

三、中东与北非（MENA）：eCPM 高地但文化适配需谨慎

代表国家：沙特、阿联酋、埃及、摩洛哥

核心优势：

• eCPM 表现强势，尤其在阿联酋、沙特；

• 用户设备配置好，广告质量要求高；

• 英语接受度强，部分市场可直接使用国际版广告素材。

风险与挑战：

• 宗教文化敏感，需注意内容审核与素材合规；

• 周五—周六为主要游戏活跃期，需调整节奏；

• iOS 占比相对高，SKAN 接入要求高。

适合产品：

• 高质量素材驱动、视觉吸引力强的 IAA 游戏；

• 带剧情、模拟或策略类内容的休闲混合游戏。

 

四、三大市场对比表

 

总结：市场没有“最好”，只有“更适合”

每个市场都有机会，也都有坑。关键是根据你游戏的类型、资源与运营能力做出最适合的选择。东南亚适合起量，拉美适合调优，中东适合冲收入。

热力引擎已支持上述区域主流渠道的广告归因、事件回传与人群分析能力，帮助开发者在全球不同市场实现真实数据闭环，快速验证产品市场匹配度与变现效率。