升级版SKAN4.0？10分钟了解苹果最新归因框架AdAttributionKit

WWDC24上，苹果没有继续更新SKAN系列，而是发布了其全新的广告归因框架——AdAttributionKit。消息一出，移动广告从业者一片哗然，SKAN还没整明白，怎么又要学新东西了！

 

热力引擎团队秉承着对客户专业负责的精神，第一时间对AdAttributionKit进行了仔细研究和充分解读，这篇文章想尝试在10分钟的阅读时间里为你解答几个问题：

  • AdAttributionKit是什么？
  • AdAttributionKit与SKAN有什么不同？
  • 作为在苹果生态做产品、投广告的开发者和广告主，我现在需要做什么？
  • 有了AdAttributionKit，我还需要三方归因+数据分析平台吗？

 

1. AdAttributionKit是什么？

 

AdAttributionKit是苹果在2024年的全球开发者大会（WWDC）首次推出的，旨在提升用户隐私并遵循不同市场监管标准而设计的创新归因框架，特别适合在iOS生态投放广告并希望追踪效果的开发者。

 

苹果官方称，AdAttributionKit基于成熟的SKAdNetwork技术，提供了更强大的功能和更便捷的应用归因集成方式。

 

AdAttributionKit分两部分组成：App AdAttributionKit和Web AdAttributionKit，分别作用于移动端和Web端。本篇文章将会聚焦于移动开发者更关心的前者进行讨论。

 

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AdAttributionKit归因流程示意图

 

2. AdAttributionKit与SKAN4比有什么不同？

 

  • 支持第三方应用商店的归因：AdAttributionKit支持第三方应用商店的归因（主要影响欧洲地区用户），以后每个安装都能通过一个“市场标识”来明确来源的应用商店。

 

  • 支持再营销归因：AdAttributionKit支持再营销归因（终于！），新框架的“conversion-type”字段提供了三种状态：新安装、重新安装和再营销。用更直白的话说，就是AdAttributionKit现在能让你知道用户是第一次下载应用，还是重新下载，或者是老用户又回来使用App了。同时，新框架支持deferred deeplink。目前仅支持CTA，不支持VTA。

 

  • 支持区分不同类型的素材：AdAttributionKit支持区分不同素材类型，包括：自定义点击广告（任何可以点击的广告），展示广告（比如视频）以及iOS App Store内的推荐广告，包括可点击的横幅(SKoverlay)和全屏广告(SKStoreProductViewController）。

 

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  • 上新开发者模式：AdAttributionKit提供了一种新的开发者模式，简化归因设置和测量过程，无需复杂配置或等待实时数据，上手更简单。

 

  • 防作弊能力增强：AdAttributionKit对防作弊也有了更严格的监测规则，比如规定广告必须在前台展示，禁止使用计数器提前结束广告等。

 

一句话总结：AdAttributionKit可以算是升级豪华版的SKAN4，不必惊慌，学习成本不会太高。

 

 

3. 你现在可以做什么？

 

  • 开始集成AdAttributionKit：对于已经集成SKAN的广告主和开发者，过渡到AdAttributionKit是未来所趋，也大概率是一个相对平滑的过程，具体步骤其实和SKAN的集成差不多：包括配置SDK和API，进行充分的测试和调试等。具体的对接文档请参考：https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit

 

  • 做好打持久战的准备：由于AdAttributionKit仅支持iOS 17.4及以上版本的设备归因，而市场上大部分苹果设备没有更新到这一版本，在实际操作中大概率需要同时接入AdAttributionKit和SKAN，因此建议在代码实现上做好两套框架的并行支持，做好打持久战的准备。

 

P.S 虽然双线并行让人头疼，但是广告主不必为重复归因担心。为避免两者同时归因同一用户的问题，Apple在后端自行解决了归因冲突。在有点击的情况下，系统会将AdAttributionKit和SKAN收到的点击广告合并处理，以最后一次点击的广告为准；在没有点击只有展示的情况下，以最后一个展示为准。

 

4.有了AdAttributionKit，还需要三方归因+数据分析平台吗？

 

我们的回答是，当然需要。主要有以下三个原因：

 

  • 数据整合的复杂性：AdAttributionKit千般好，还是绕不过数据混杂的历史遗留问题。在苹果生态中，由于设备版本和开发团队资源的限制，多种归因方式并存，比如SKAN2，SKAN3，SKAN4，还有本文提到的AdAttributionKit等等。如果开发者不借助第三方平台，自己处理和整合这些数据，工作量和复杂度将会非常巨大。

 

  • 跨平台投放的需要：大多数开发者不仅在iOS上投放广告，也会在Android平台上进行。跨平台的广告投放需要统一的数据管理和分析，提供全局视角和深层洞察。

 

  • 数据深度分析与优化：即使有了AdAttributionKit，开发者仍需要深入分析广告数据，优化营销策略。第三方归因和数据分析平台不仅帮助整合归因数据，更重要的是提供后链路的ROAS和用户行为分析，使开发者能够以点及面，更有效的了解用户和市场、做出更综合的判断。                   

 

 

我们建议开发者尝试热力引擎：热力引擎不但支持苹果生态内的归因数据接收，且已对接全球800+主流媒体渠道，为开发者提供了实时、全面的归因服务。

当然，这只是第一步，热力引擎真正核心的价值在于帮助开发者查看、整合和深度分析获客后链路的变现、用户行为分析数据，为开发者提供全局、全链路视角，实现精细化运营的同时，也能做出战略性决策。

最后，热力引擎不仅提供了强大的数据整合和分析能力，还完全符合Apple的隐私准则，确保收集的信息合法合规，为开发者再增一道防线。

 

AdAttributionKit的推出，在解决SKAN部分痛点的同时，还为广告主和开发者提供了现有生态下更综合、更精准的归因框架。虽然在实际应用中仍需面临一些兼容性和数据冲突问题，但AdAttributionKit确实具备未来潜力，值得广告主和开发者积极学习和采纳。

 

通过不断优化和调整，热力引擎也有信心帮助各位开发者伙伴在新的归因框架下，实现更好的营销表现。

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