玩转小游戏买量，热力引擎助力 U5Games 实现 ROI 增长 62%

U5Games是一家在国内外市场深耕已久的小游戏公司，专注于轻度休闲游戏的发行与运营。公司在国内和海外发行了多款大受欢迎的小游戏，如《WordCookie》和《成语华夏游》等。

然而，随着市场竞争的不断加剧，尤其是在小游戏用户获取和运营数据分析方面，U5Games也面临着新的挑战。

本期，我们与U5Games对话，来一起聊聊小游戏发行和运营过程中如何在热力引擎的陪伴下，迎接挑战，迅速解题。

随着越来越多游戏公司布局市场，广告买量的成本也在逐年上涨。U5Games表示，在广告投放方面，他们的主要挑战包括：

面对这种情况，U5Games深知仅靠传统的广告投放模式和浅层的数据分析已无法支撑他们的市场扩展需求。为此，U5Games决定与热力引擎团队合作，寻求突破。

热力引擎的资深小游戏行业分析团队，针对U5Games的实际业务痛点进行深入调研和分析，基于一站式增长分析&发行决策平台——热力引擎的功能，围绕业务数据全洞察、行为事件定制化和买量模型定制化三个场景给出优化建议，助力U5Games提升了广告投放表现，实现了精准投放和更高的ROI。

接入热力引擎之前，U5Games的团队需要登录多个广告平台，手动收集和汇总各自的投放数据，既耗时又容易出错。同时，由于缺乏统一的数据视图，他们难以快速比较各渠道的表现，识别出高效和低效的投放渠道。

引入热力引擎后，U5Games借助热力引擎的数据看板，将所有投放、变现的数据整合到一个平台上，实现了全跨渠道的统一监控和分析，可以实时查看各渠道的投放效果、转化率和ROI，大大提升了数据管理和决策的效率。

同时，U5Games借助热力引擎的多维度数据分析功能，实时掌握各个广告渠道的投放效果。其投放团队可以分推广渠道、分广告账户、计划、单元、子渠道、素材等对买量用户后续关键行为及 LTV、ROI 表现等各方面进行监测，全面了解广告投放的实际效果，快速识别问题，及时调整素材、投放预算或目标群体，全面优化投放策略。

在没有热力引擎之前，U5Games很难全面追踪用户从点击广告到游戏内互动的具体行为。团队只能依赖基础数据，无法获得足够的行为细节来深入分析用户的使用习惯和留存情况。

热力引擎帮助U5Games对用户行为进行深入监测和分析。从点击、付费到游戏内的互动操作，U5Games可以通过灵活的事件埋点精确追踪用户的每一步行为。这些行为数据的实时统计和分析，帮助其团队更好地了解用户的使用习惯、留存情况和互动模式，为后续优化产品和提升用户体验提供数据支撑。

在接入热力引擎之前，U5Games无法自定义回传数据的量级和细节，无法根据具体条件进行精准回传有效事件数据给广告平台，导致广告投放的人群匹配度较低，影响了投放效果，获客成本高企不下。

热力引擎帮助U5Games根据用户行为数据，灵活调整广告投放策略。实时回传用户的关键转化事件，如观看内置广告，互动等行为，同时根据用户特征（设备类型、付费意愿等）筛选事件回传，帮助平台更精准地识别高价值用户，优化流量分配，进而优化买量算法，从而提升广告效果，降低获客成本。

接入热力引擎后，U5Games的广告投放效果大幅提升。广告成本显著下降了38%，ROI也飙升了62%，帮助U5Games在激烈的市场竞争中保持了强劲的增长势头。

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